為充分發(fā)揮網絡名人網上輿論引導力量，多語態(tài)、多形式、廣傳播講好十四運會故事、講好西安發(fā)展故事，7月27日至7月29日，由西安市委網信辦主辦，西安報業(yè)傳媒集團（西安日報社）承辦的“走讀西安城·打卡全運會”網絡名人看西安采風活動圓滿舉辦。

誠邀“云上”大咖實地感受

“接地氣”才能“有話說”

此次活動誠邀30余位在相關領域具有一定影響力和正能量的網絡大咖，在為期3天的采風之旅中，深入西安市新城區(qū)、高新區(qū)、經開區(qū)、曲江新區(qū)、浐灞生態(tài)區(qū)、國際港務區(qū)等區(qū)縣、開發(fā)區(qū)，實地探訪西安奧體中心、“三河一山”、幸福林帶等西安經濟社會文化生態(tài)等各方面繽紛成果亮點，看全運西安、看生態(tài)西安、看發(fā)展西安，在十四運到來之際，用腳步丈量城市、用行動感知蝶變，在行走中讀懂古都魅力，在“云端”傳遞西安風采。

@平城客在十四運會場感嘆說：我來自天津，上一屆全運會在天津舉辦，我現(xiàn)場見證了當時天津和陜西互相交接旗幟的情景，這是兩個城市的一種默契，一種體育精神的傳遞。今天有幸現(xiàn)場見證十四運的整個籌備、場館建設情況，智能化場館、相關配套設施、熱心周到的志愿服務令我大為震撼，壯觀、科技、唯美。我相信在這樣的軟硬件支撐之下，我們一定能辦出特別精彩、讓世人印象深刻的全運會。

探訪完“三河一山”浐灞河段綠道后，@司馬平邦說： “來到西安，尤其是實地看了浐灞流域，甚至錯覺大西安正在變成大水鄉(xiāng)，綠水青山就是金山銀山，這句話的道理太強了。”@森淼淼v這樣評價幸福林帶：今天，打卡西安幸福林帶，對這樣的大型地上綠化，地下商貿圈、休閑娛樂區(qū)、運動廣場、停車場、地鐵線等聯(lián)合開發(fā)工程表示贊嘆！

新媒體“表情達意”

讓城市感言躍然“網”上

活動舉辦期間，各位網絡名人發(fā)揮“咖”位影響力和平臺感染力，以新穎視角、鮮活表達和誠摯情懷，通過圖文、短視頻、航拍、九宮格等形式“實時”在微博、朋友圈、抖音等平臺抒發(fā)所見所感，留駐在西安的難忘片刻。據統(tǒng)計，網絡大咖采訪團共發(fā)布微博近百條，點贊量1.5萬，短視頻播放量90.4萬，充分發(fā)揮了“網絡名人”的特殊魅力和平臺影響力，真誠傳遞了為“辦一屆精彩圓滿的體育盛會”西安城市精彩蝶變、千年古都奮進姿態(tài)。

除了大咖的“點”狀發(fā)布，活動還通過圖文、H5、短視頻、朋友圈海報等互聯(lián)網傳播形式，在主流新媒體平臺，整合活動脈絡進程，實現(xiàn)影響力升級，活動前期釋放邀請函H5、先導視頻、城市亮點掠影等宣傳內容點燃預期；活動期間每日快速推出采風圖文和快剪視頻，將“點”狀目的地連綴成線，輻射城市區(qū)域發(fā)展面貌，獲取更多層面關注；活動尾聲發(fā)布大咖點贊西安感言長圖、視頻和深度解讀稿件，保持活動熱度、升華活動立意，在網絡空間匯聚起聚焦西安、打call全運的浪潮。

以點帶面爆破式傳播

矩陣聲浪傳遞城市正能量

在3天的活動中，30位網絡大咖的近百條原創(chuàng)微博、短視頻和富有特色的表達語態(tài)，以點帶面、成功激發(fā)“全媒體時代”下的社交平臺“爆破式”傳播能量，@京彩好評、@頭條新聞、@尋美中國、@陜西旅游、@新浪內蒙古、@陜西政務新媒體學院、@沈陽故宮博物院等賬號紛紛參與進來進行轉發(fā)、討論。

據統(tǒng)計，微博#走讀西安城打卡全運會#話題閱讀量突破1.9億次，討論量達到1.2萬次，“西安”成為7月底社交平臺重要正能量話題之一。該話題曾位列新浪微博熱搜同城榜第一名。

重點策劃推出的《網絡名人看西安：蝶變西安 “引”力無限》《網絡名人看西安：走進高新區(qū) 看見動能西安》《網絡大咖點贊西安》等原創(chuàng)融媒體稿件被主流網絡媒體平臺轉發(fā)，“十四運會”和“西安蝶變”等關鍵詞得到全網共推，形成良好的網上輿論氛圍。（當?shù)毓└?nbsp;西安市委網信辦）

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