冰雪運動發展的蓬勃態勢，躍動著經濟社會發展的脈搏，講述著千家萬戶的美好生活

從雪坡上飛馳而下，感受滑雪的刺激；體驗雪上飛碟、冰上碰碰車，徹底放松身心；邀請滑雪校隊教學，讓更多學生接受系統練習……在廣州，華南最大的一家室內滑雪場自開業以來客流滿滿，15個月時間累計接待人次已突破百萬。時下的南方，冬季下雪雖是稀罕事，但參與冰雪運動正在成為尋常事。

過去，冰雪產業多圍繞“冰雪黃金緯度帶”進行布局，而我國南方受氣候條件所限，一度成為冰雪運動的空白區。天然冰雪資源的稀缺，并沒有降低人們對冬季項目的興趣，很多人花費較高成本跨省、出國“觸雪”。近年來，從開辦室內滑雪場、滑冰場，到組織滑雪俱樂部、采用滑雪機模擬教學，再到開展陸地冰壺、輪滑冰球等易于普及的運動，很多南方城市就地發展冰雪項目，冰雪運動讓更多人參與其中，成為日趨流行的健身休閑方式。

事實上，南方開展冰雪運動具有獨特優勢。從客源上看，南方人對冰雪項目更有新鮮感、好奇心，參與熱情更高。有報告顯示，今年夏天“反季滑雪”預訂量增長迅猛，在熱門客源地前十的榜單中，南方城市占據九席。從場館上看，不少自然滑雪場存在“春夏秋季缺游客、一年盈利看冬季”的情況，而室內冰雪場館可以全年開放，在減輕運營壓力的同時，讓冰雪運動四季皆可參與。同時，室內雪場可控性強，能給初學者提供安全可靠的運動場所，有助于擴大受眾面。此外，南方不少城市經濟發展水平較高，消費能力較強，這也為冰雪運動的“南向”布局提供了堅實的經濟基礎。

客觀來看，南方一些地方發展冰雪項目，多局限于建設室內滑雪場、滑冰場，產業相對單一，吸引力不足；有的地方在產業布局上缺乏規劃，在項目增設上操之過急。這就要求各地將培養運動愛好、增強消費黏性作為長期工作，打造冰雪產業鏈，推動冰雪產業高質量發展。可喜的是，一些城市將冰雪元素與文化、科技等融合，打造多種運動、娛樂、研學項目，帶來好看、好玩的沉浸式體驗，同時帶動酒店、餐飲、購物等消費，打造休閑旅游、體育文化的產業綜合體。事實證明，推動產業拓展深度、延伸鏈條，實現運動員能賽、愛好者能練、初學者能玩，冰雪產業就能不斷普及發展、輻射更廣人群。

隨著《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018—2022年）》等文件出臺，“北冰南展西擴東進”步伐不斷加快。不僅是南方，冰雪運動在各地都呈現出前所未有的發展勢頭。數字是最好的證明：截至2019年，全國已有超過770家滑雪場，分布于20多個省份；2020—2021雪季，184個地級市開展了超過1200場次群眾性冰雪賽事活動，直接參與和間接影響人數近億人次……東西南北交相呼應、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協調并進的局面正在形成。冰雪運動發展的蓬勃態勢，躍動著經濟社會發展的脈搏，講述著千家萬戶的美好生活。

今年，全國大眾冰雪季活動將湖北武漢、恩施、神農架作為啟動儀式舉辦地，并設立其他全國分會場，充分展現了冰雪運動在全國范圍內普及的累累碩果。當前，許多地區的冰雪市場仍是一片藍海。期待更多城市后來居上，推動冰雪產業遍地開花。

《 人民日報》（ 2021年12月24日 第 05 版）

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