3月1日，主題為“以名酒榮耀，奏時代紅章”的西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國經銷商表彰大會在中國博鰲舉行。

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正在大會回顧了70年來西鳳所得的輝煌與成就，站在新的時代浪潮上展望了未來。

張正表示，近年來，面對行業發展新趨勢，新一代西鳳人搶抓機遇、直面挑戰，立足“市場”這一中心，堅定“重回一流名酒序列”的奮斗目標，堅定“高端化全國化”的發展戰略，從營銷創新、品牌管理、項目建設、品質提升、企業管理等方面進行了一系列大刀闊斧地改革，取得了顯著成績。剛剛過去的2021年，西鳳集團銷售收入突破80億元，榮獲“全國五一勞動獎狀”，西鳳酒釀造技藝和釀酒工業遺產群先后榮列國家非物質文化遺產名錄和國家工業遺產名單，以西鳳酒為核心的鳳香型白酒產區被中國輕工業聯合協會和中國酒業協會聯合授予“中國鳳香型酒城·寶雞”稱號，西鳳迎來了高質量發展的新紀元！

張正強調，名酒70年，西鳳經歷了從小到大、從弱到強的風雨歷程，是自力更生、艱苦奮斗的70年，是自強不息、銳意進取的70年，是敢為人先、執著創新的70年，是不斷改革、不斷突破的70年。回顧西鳳所有取得的輝煌與成就，西鳳的每一步前進和發展，都深深地凝聚著老一輩黨和國家領導人的親切關懷；凝聚著陜西省委、省政府和寶雞市委、市政府的關心關愛；凝聚著各經銷商、供應商合作伙伴的大力支持；凝聚著廣大消費者和西鳳酒愛好者的青睞厚愛，這些都為西鳳的建設和發展提供了不竭動力，堅定了西鳳人高舉鳳香大旗，搏擊市場風浪的信心，也必將激勵我們在新的歷史征程中以更加堅實的步代邁向充滿希望的未來！經過多年開拓創新、改革發展，當前西鳳已經筑好了科學穩健的戰略體系、品牌體系、產能體系、人才體系和管理體系，各種內外部條件均處于歷史最好水平。在白酒行業加快向優勢產區、優勢品牌、優勢企業集中的進程中，西鳳酒已具備了領先優勢和雄厚實力！2022年，跨越百億，重回一流，我們充滿了必勝的信心和決心！

張正要求，站在新的發展起點上，一、西鳳將牢牢抓住“品質”這一根基，不計成本、不惜代價，持續提升產品質量。強化“視質量就是生命”的信仰和行動，不斷加強從原糧種植到包裝出廠各環節、全流程的質量安全體系建設。圍繞核心管控，推動傳統釀造和智能釀造的深度融合，進一步提升品質穩定性和生產效能。充分發揮“產學研協”合作優勢，增強自主創新能力，加快科研成果轉化，實現西鳳產品和技術的全面升級。同時，繼3萬噸制酒車間投產達效后，2022年，我們將著手啟動西鳳酒新一期擴能項目建設，力爭至“十四五”末，基酒產能突破10萬噸，為更多經銷商和消費者提供更多、更優質的西鳳美酒。二、西鳳將牢牢抓住“市場”這一中心，心無旁騖、全力以赴，不斷拓展市場規模。主動融入白酒行業發展的大環境，加快環渤海、長三角、珠三角三大經濟圈的深入運營，不斷優化市場結構和布局。保持進攻態勢，推進重點市場裂變深耕，打造一批10億級、5億級特區市場，形成特色化、規模化發展。堅持與時代發展同頻共振，探索開發更具時尚化、個性化、低度化白酒產品，滿足年輕群體的飲酒需求。持續發力海外市場，以世界的眼光和格局，開辟一條既有西鳳特色又有國際視野的發展之路。三、西鳳將牢牢抓住“品牌”這一關鍵，堅定不移、持之以恒，持續提升品牌形象。堅定品牌高端化全國化戰略不動搖，以品牌價值回歸和品牌形象提升為著力點，建立全方位、深層次的大宣傳格局，持續鞏固紅西鳳核心引領地位。同時，理清定位、劃好跑道，為廣大供銷商預留出合理價格帶，鼓勵向次高端價位段突破，共同構建目標明確、戰略精準、結構清晰、分工合理的西鳳品牌體系，穩步推進產品架構上移，全面提升西鳳酒的品牌價值和形象。四、西鳳將牢牢抓住“文化”這一引擎，深入梳理、全面總結，不斷創新文化表達。西鳳的文化底蘊無可比擬，是我們無比珍貴的發展資源。我們將充分發揮“雙遺”優勢，以文化為魂，以項目為體，打造以西鳳酒博物館、西鳳老街等為主的工業旅游專線，構建西鳳酒文化傳播新生態。同時，借勢中國鳳香型白酒特色產區創建，舉辦鳳香型白酒文化節，規劃建設集田園觀光、休閑度假和白酒文化體驗于一體的西鳳酒莊，用消費者愿意聽、聽得懂、喜歡聽的文化語言和載體，將西鳳故事、中國白酒故事講得更加生動、更加溫暖、更加精彩、更接地氣。五、西鳳將牢牢抓住“服務”這一準則，強化觀念、不遺余力，全面打造廠商共贏新生態。西鳳的發展壯大，得益于我們擁有一大批忠誠度高、有思想、勇創新，在行業有著極高口碑的優秀經銷商團隊。他們始終以振興西鳳為己任，為西鳳酒的發展做出了突出貢獻。西鳳的經營團隊將始終堅持“服商、扶商、富商”的原則，進一步加大政策支持投入、品牌宣傳投入、消費者培育投入和市場動銷投入，對真正做市場、真正做成市場的經銷商，我們還將有針對性的提供專項支持和重點支持，幫助優商更優、強商更強，全面構建同心同向、共創共享、長期共贏的廠商利益共同體、價值共同體和命運共同體。（當地供稿 敬知）

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