傳統景區華清宮因一臺常演常新的旅游演藝《長恨歌》火了17年，極大地帶動了景區所在地住宿、餐飲等行業的發展以及西安—臨潼旅游交通的迭代升級。“長恨歌”幾乎成了臨潼文化旅游的代名詞。

禮泉袁家村在沒有顯著旅游資源的前提下，以村民為主體發展鄉村旅游，探索出鄉村產業的商業模式并成功走進城市。“袁家村”成為一個關中美食聚集地、旅游目的地乃至引領鄉村振興的樣板。

長安十二時辰主題街區以沉浸式體驗掀起唐風旅拍風潮，不僅僅帶來了鄰近的大唐芙蓉園、大唐不夜城街區的客流，還帶動了遍布大街小巷的漢服體驗館、漢服旅拍館，甚至服飾制造業的發展。

隨著“文旅+”“+文旅”邊界的拓寬、文旅與百業融合渠道的暢通，文旅產業與關聯產業相互促進的良性循環日益顯現。引入多方力量、協同多個部門、全鏈條發展，以“大文旅”理念推動文旅與相關領域在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展，陜西萬億級文旅產業集群已然上“鏈”。

一座“原”引出一條“鏈”

1月15日，在白鹿原影視城，大雪將這里變成銀裝素裹的冰雪世界。姚偉超的小吃攤上依然冒著熱氣，不時有游客來補充“能量”。“冬天景區的游客會少些，但我的收入還可以。在家門口就能掙到錢，比外出打工強。”姚偉超說。

以前的白鹿原交通不便且沒有掙錢的營生。家住白鹿原上楊木寨村的姚偉超，每逢附近的焦岱鎮有集市時，便早早趕去擺攤，但忙活一天只能掙到幾十元錢。

2016年，白鹿原影視城開園后，姚偉超在園區里租了鋪位擺起小吃攤。園區超旺的人氣讓他一年就能有三四十萬元的營業額。“景區里的商戶基本都是附近的村民。靠著景區，許多人有了穩定工作和收入，家里蓋起了新房甚至辦起了民宿，日子比以前好太多了。”姚偉超說。

從景區項目用工、商鋪租賃直接解決村民就業，到景區員工食宿、物資供應促進當地居民收入多元化；從帶動村民增收的餐館、農家樂、民宿，到助力農產品銷售的“櫻桃節”“大杏節”等農產品推介活動……白鹿原影視城激發了當地產業活力，催生了新的產業鏈，讓周邊的村鎮和村民真真切切地從中受益。

“白鹿原影視城建成后，僅住宿一項，鄰近的董嶺村每年人均收入增加4000余元。2023年，董嶺村集體資產突破7000萬元，經營性收入達80余萬元。”白鹿原影視城政策研究室主任何志偉介紹，景區附近的楊木寨村和老虎溝村村民靠著住宿生意，每年戶均收入少則3萬元，多則8萬元；經營餐館的村民甚至能年收入5萬元至20萬元。

為加快產業轉型升級，白鹿原影視城近年還建成運營“穿越大峽谷”“長安翱翔”等科技體驗項目，打造了全國首個室外全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚白鹿原》，通過文旅、科技、影視深度融合發展，豐富產品業態。“《夜譚白鹿原》的運營盤活了景區‘夜經濟’，讓曾經天黑后就沉寂下來的景區熱鬧起來，成為市民游客夜游的新地標和當地民宿的‘留量’密碼。”何志偉說。

將一部長篇小說《白鹿原》轉化為一部同名電影，再脫胎出一座擁有電影相同場景的文化旅游綜合園區，這座成功將文化資源轉換成文化產業的影視城，不僅填補了我省文化影視基地的空白，還通過鄉村振興與文化旅游的“嫁接”，實現了文化惠民、旅游富民。

從“白鹿原”這個文化IP中受益的不止是白鹿原上的村民。長篇小說《白鹿原》的多次再版和多種語言版本的授權發行，以及一大批改編的同名文藝作品，帶動了眾多行業和產業發展。顯然，以文化創意、文化內涵賦能其他產業，推動頭部文旅IP全產業鏈發展，構筑起“大文旅”發展格局，文旅產業才能取得新突破，實現新發展。

一條“鏈”構建一個新格局

1月9日，省政府辦公廳印發《關于加快文旅產業發展若干措施的通知》。通知明確指出，要加快文旅產業發展，打造萬億級文旅產業集群，力爭到2026年，全省文化旅游綜合收入超過1萬億元、旅游人數超過9億人次。

目標在前，怎樣做好“文旅+”“+文旅”這篇大文章？2024年全省文化和旅游工作會議給出答案：要把改革創新作為第一動力，把融合發展作為第一抓手。

文化旅游工作最需要創新，也最能創新。2021年，為應對因閉園停演帶來的經濟壓力，旅游演藝《長恨歌》創新推出冬季版冰火《長恨歌》，讓臨潼有了全新的冬季旅游項目，讓進入淡季的文旅產業復暖。

2023年10月，舞臺劇《無界·長安》作為長安樂·一帶一路文化藝術中心的駐場演出與觀眾見面，憑借傳統文化與前沿科技的創意呈現收獲眾多“粉絲”。上演一個半月，該劇的演出收入就超過600萬元。位于遠郊的“長安樂”因此廣為人知，區域綜合消費迅速增長。

文化發展只投入不產出的時代已經成為過去。推動文化旅游業高質量發展，實現經濟效益和社會效益雙效統一，必須靠創新。立足實際，探索新業態、新產業、新模式、新動能，延伸文旅產業鏈、拓展文旅生態圈，陜西文旅產業鏈群式發展大有可為。

文化旅游具有很強的共生性和互補性。如今，越來越多的企業、行業加入其中，通過跨界融合豐富文旅產品市場供給，推動文旅產業迭代升級。

眾多知名品牌酒店、消費品牌和第三空間入駐大唐不夜城，搭建起“不夜城+聯名快消品”矩陣模式。大唐不夜城憑借多元化的文商旅業態成為融合消費體驗的新高地。

2023年西安馬拉松賽的舉辦不僅帶動了旅游行業綜合消費，也催生了一批體教研學、“體育+商業”、“體育+休閑”的綜合性文體旅項目，釋放出“文體旅商”的聯動發展能量。

高速服務區開始了“詩與遠方”的轉變。位于秦嶺腳下的子午服務區里匯聚了VR體驗、模擬滑雪、射箭等游玩項目，陜西特色小吃、甜品、快餐等美食應有盡有。這里已成為不少家庭周末出游、露營的目的地。

當下，文旅產業的發展并不缺乏消費力，而是需要能夠吸引消費的優質產品。隨著文旅消費從大眾化向個性化轉變，能融盡融的“大文旅”格局，宜鏈則鏈、宜群則群的產業發展態勢，已是大勢所趨。

以文化為“魂”、以旅游為“基”、以科技為引領、以政策為保障，以“鏈群式發展”推動文旅產業迭代升級，以“大文旅”理念構筑現代文旅產業體系，陜西文旅產業未來可期。（柏樺）

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