圖為兵馬俑雪糕與秦始皇帝陵兵馬俑合影。

　　5月18日以來，秦始皇帝陵博物院迎來了一批全新的“兵馬俑”。與其說它們是“兵馬俑”，不如說它們是“冰馬俑”。和兩千多年前的兵馬俑不同，這一個個高約10厘米的卡通形象“兵馬俑”，由奶油和巧克力制成。在炎炎夏日中，它們在游客的唇齒之間綻放出一份清涼和甜蜜。

　　可愛的兵馬俑雪糕近日成了秦始皇帝陵博物院里的一道亮麗風景線。它們在誕生和發售之初，就曾吸引無數目光。甚至有游客慕名而來品嘗兵馬俑雪糕。

　　“我們從湖南邵陽過來。在微博熱搜上看到這個雪糕，覺得很有意思，就過來‘打卡’了。”游客張世龍說，兵馬俑雪糕的味道不錯，19.9元的價格也可以接受。

　　拿著兵馬俑雪糕參觀兵馬俑給不少游客帶來新奇體驗。江蘇游客徐佳宇說：“參觀兵馬俑的同時吃著兵馬俑雪糕，這種感覺很奇妙。”

　　在景區開發文創雪糕，并非秦始皇帝陵博物院首創。廣漢三星堆青銅面具雪糕、武漢黃鶴樓雪糕、故宮瑞獸雪糕、樂山大佛靈寶塔雪糕、西湖梁祝傳說雪糕等“爭奇斗艷”。在陜西，西安城墻、大唐武士仕女、鑲金獸首瑪瑙杯、金怪獸、杜虎符、舞馬銜杯紋銀壺等文創雪糕也各具特色。

　　這個夏天，文創雪糕大戰“硝煙四起”。陜西文創雪糕在網絡上“大火”，在市場上占據一席之地。秦始皇帝陵博物院文化產業部主任張錦濤介紹，兵馬俑雪糕發售至今，每天都能賣出1000支以上，供不應求。每賣出一支兵馬俑雪糕，秦始皇帝陵博物院就會從銷售額中提取0.5元，注入兵馬俑文物保護基金。

　　文創雪糕“爆火出圈”，引起了人們的熱烈討論。知乎網友“@高百烈”認為：一系列文創產品拉近了大家與歷史文化的距離。這些文創產品既能滿足游客的消費需求，又能為博物館增加一份營業收入，用于保護文物。

　　“這些年，我們一直在想怎么樣讓文物‘活’起來。我們需要做的，就是讓文創產品更多貼近群眾生活，具備更強的實用性，更接地氣。有更多的人愿意使用我們的文創產品、了解背后的歷史，我們的文創產品就算成功了。”張錦濤說。

　　在產品火爆之后，市場和景區運營方仍然需要冷靜思考。文創雪糕要長久發展，需要“忠于品質”。一方面，食品安全與質量不可忽視；另一方面，產品仍然需要不斷創新。“想要長期保持游客關注熱度，可以利用好線上銷售渠道，線上線下共同發力，打造更專業的銷售渠道。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任、研究員張燕說。