6月5日，2021年“文化和自然遺產日”浙江省主場城市系列活動暨“唱支歌兒給黨聽”非遺民歌主題展演在嘉興市嘉善縣西塘古鎮開幕，活動由浙江省文旅廳等主辦、浙江省非物質文化遺產保護中心等承辦，市民與游客共賞非遺之美，線上線下掀起非遺熱潮。

西塘古鎮南門入口旁，“非遺+紅色”的元素躍然眼前。“‘百年榮光’紅色印記”非遺技藝展從“浙”里出發，用“紅色印記”的方式將浙江紅色非遺項目串聯起來，特色鮮明、生動有趣；“‘多彩水鄉’農民畫廊”展覽上，農民畫傳承人描繪出多彩的幸福生活；“紅船從‘浙’里起航——中國共產黨在浙江（1921—1949）”大型巡展，聚焦1921年至1949年中國共產黨在浙江的奮斗史，講述浙江人民在“紅船精神”指引下邁步向前的故事……“用非遺形式講述黨史故事，鮮活有趣，老人喜歡，小孩子也興致盎然。”來自杭州的周子晴說。

漫步西塘古鎮，富有江南水鄉韻味的“水鄉市集”也吸引游人停下腳步——“水平線交響”運河集市再現運河生活，手工藝品、文創品云集，儼然是老人記憶中“運河邊的廟會”；“妙手岐黃說”傳統醫藥惠民行動匯聚多個傳統醫藥類非遺項目傳承人現場把脈問診，弘揚中醫藥文化；“水鄉的味道”非遺美食匯展示嘉善12個代表性美食類非遺項目，呈現非遺美食制作過程，講述傳承故事。

“管老太臭豆腐制作技藝距今已有70多年歷史，傳統鹽鹵點漿和祖傳發酵浸泡工藝等是其特色，很多游客慕名而來。”71歲的管老太臭豆腐制作技藝市級傳承人管富金和他的兒媳婦王飛笑得合不攏嘴。在西塘古鎮小小的店面前，排隊購買“管老太”臭豆腐的游客操著天南地北的口音。金黃的臭豆腐外脆里嫩，讓食客們贊不絕口，也帶動了附近農民增收。“我們一天生產8萬塊臭豆腐，30多名農民朋友在這里工作，每個月收入5000元以上。”管富金說。

不僅“線下”銷售，眾多非遺產品也搭上互聯網快車，成為“網紅”。“非遺在帶動居家就業方面有著獨特優勢，也能在鄉村振興等方面發揮重要作用。舉辦線上非遺購物節，可以幫助廣大傳承人拓寬銷售渠道，也有利于讓他們通過市場檢驗自己的產品。”浙江省非遺保護中心主任郭藝說。

通過非遺購物節，更多人購買、使用非遺產品，了解到非遺技藝、非遺故事和非遺傳承人的智慧與理念。“今年，浙江有401家非遺商戶、822個非遺商品信息集中推介，通過全省上下聯動，我們希望為傳承人與大眾文化消費搭建起平臺，共同助力非遺經濟。”郭藝說。

《 人民日報海外版 》（ 2021年06月09日 第 07 版）