“老板娘，上菜！”

“哎！來了！”

2月8日，大唐不夜城的新華讀書閣里，隨著一聲呼喊，身著唐裝的“老板娘”靚麗出場，體驗者們化身狄仁杰的弟子，與蘇無名、盧凌風一起，在VR情景劇《唐朝詭事錄·西行》中夜探水鎮……VR場景中營造的驚險有趣、如夢似幻的情景層層推進。游客們時而驚呼、時而贊嘆，在虛擬與現實交錯中體驗“一日看盡長安花”的快樂。

“太震撼了！我體驗過VR，但感受最深的是新奇的科技感。這次體驗，我不僅沉浸在歡快緊張的劇情里，還真實領略到了盛唐時期長安城的風華，太真實太壯觀了！”市民郭先生體驗后贊不絕口。

作為西安市新華書店有限公司為春節特別打造的線下文娛新項目，將爆款影視IP與最新VR技術、主題街區及國潮沉浸體驗融為一體的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，自2月5日正式開放后，就吸引了大批粉絲和市民游客前來體驗。

“書店是一個體驗、存儲和傳播文化的地方，我們在不斷地向市民輸出生活方式與文化場景，同時用多樣的形式進行文化傳播。《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場的推出，不僅讓書店的經營業態得以豐富，也讓唐文化在互動體驗中鮮活起來，給群眾的假期生活增添了更多文化內涵。”西安市新華書店有限公司總經理張趕說。

西安曲江書城一樓大廳，紅彤彤的燈籠、仿古樣式的花車和琳瑯滿目的書籍、文創產品相映成趣，漢服體驗、特色美食展銷等業態有機融入，將這片書籍的“海洋”變成了盛唐風格的“長安市集”。大廳中央的顯示屏上，安排得滿滿當當的春節活動預告吸引了許多讀者駐足觀看。

“以前假期都是帶著家人出去旅游，今年不打算去了。全家達成共識，就過一個書香年。給兒子在讀書會報了名，給老父親買好了臨摹用的字帖，小女兒也要趁著假期開始讀唐詩了。剛好書店有這么多活動，我們可以隨時來參加。”家住附近的市民嚴晶晶一邊拿出手機拍照，一邊計劃著假期生活。

“我們5天前就到了西安，今年春節就在這里過。這幾天，我們全家都是著漢服出門，看花燈、逛集市。前幾天打卡西安鐘樓書店的時候，我們還聽了一場解讀《論語》的講座，感覺完全復刻了古人的過年方式。我們光是在‘書香’里就消費了幾千元，這種消費就是在投資文化、投資自己，很值！”江蘇游客林先生的話語里滿是對西安和傳統文化的喜愛。

西安自古人文薈萃。如今，隨著“全民閱讀”活動的日益深入和倡導推廣，多業態的書店遍布西安大街小巷。多元化的閱讀活動充盈人們的生活空間，越來越濃厚的“書香”氛圍給傳統節日更添了幾許滋味。

張趕介紹，今年春節假期，新華書店各門店分別打造了不同的特色活動，希望通過漢服民樂表演、線下文化講座、互動沙龍等一系列線下活動，讓更多讀者與游客在實體書店里感受文化的力量。新華書店還開啟直播矩陣，在西安圖書大廈進行帶貨直播，在曲江書城、新華里等地開展現場直播，鐘樓書店也在短視頻社交平臺上推出品牌欄目“送你一本書”新春特輯，讓閱讀緊跟時代步伐。同時，各門店通過發放優惠券、消費“滿贈”等活動讓利于群眾，將“文藝范”的濃濃書香轉變成年味里的文旅新消費。

“‘書香年味’如今已經成為一種新的文化現象，越來越多的人開始注重閱讀，享受有文化內涵的春節。將新華書店的品牌文化與唐文化相融合，借助VR實景體驗等新科技，在書店這個場景中創新文化傳播方式，拓寬文化傳播的廣度深度，不僅讓品牌價值得以提升，也讓中華文化得到了更具象化的傳播，可以說是給西安文旅的‘棋局’再添了一手好棋。”曲江書城“長安市集”文化顧問、陜西師范大學教授王雙懷說。（柏樺）

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