陜西歷史博物館旅游旺季一票難求；大唐不夜城燈火璀璨、人山人海；長安十二時辰主題街區人潮涌動，漢服麗人摩肩接踵；華清宮內上演《長恨歌》，觀眾席掌聲雷動……近年來，在陜西，博物館熱、演藝熱、漢服熱、非遺熱持續升溫，形成了引人注目的文化旅游現象。

陜西旅游的長盛不衰，源自中華優秀歷史文化的非凡魅力，源自古今交融所煥發的城市魅力，也源自對中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。

“博物館熱”熱度不減

今年元旦假期，試開放的陜西歷史博物館秦漢館共接待觀眾3.06萬人次，占陜西歷史博物館總接待量的50%以上，成為全省熱門博物館之一。其率先面世的“天下同一——秦漢文明主題展”更是迅速沖上中博熱搜榜，成為跨年第一展。

從過去不少人走進博物館看熱鬧，到如今許多人靜下心來看門道，博物館釋放出的獨特文化吸引力不斷增強。

“天然歷史博物館”是陜西因文物遺存豐厚而獲得的美譽。陜西文物點密度大、數量多、等級高，特別是有豐富性、完整性、至高性等特點的周秦漢唐文物資源，在全國乃至世界上都具有重要影響力。豐富的文物資源成為推動旅游、文化產業發展及擴大陜西在全國乃至世界影響力的獨特優勢。如何更好地挖掘歷史文化“富礦”，是陜西博物館界長久以來思考的問題。

近年來，陜西博物館熱度持續上升，參觀博物館成為很多人生活的一部分。陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院領銜的各大博物館，在策展、展陳、與科技結合等方面不斷創新，打破了博物館以往沉悶刻板的印象，讓陜西文博IP閃閃發亮。陜西歷史博物館成為網紅打卡地，旅游旺季常常一票難求。

知所從來，方明所去。博物館滿足了大眾的文化尋根需求，“博物館熱”背后是國人對中華文化的認同與自豪，體現了人們越來越豐富的精神文化需求。

西安作為文化古都，匯聚了千年文明的歷史沉淀，其豐富的建筑和文物成為年輕一代了解中華文明的窗口。在這里，博物館如同巨大的寶藏，一件件文物無聲地講述著歷史，成為連接過去、現在、未來的橋梁，成為探尋輝煌文明歷史的課堂。在與歷史的對話中，人們的文化歸屬心理得到滿足、文化自信得以增強。

為了給觀眾帶來更好的體驗，西安各大博物館采用“科技+”的模式，引入3D投影技術、AR技術等，拉近了觀眾與文物間的距離，讓文物“活起來”“火起來”，讓文化自信在人們心中扎根。

文化精品頻頻“出圈”

在文旅深度融合發展的背景下，植根于傳統文化沃土的文旅創新，是一座城市由“網紅”變“長紅”的“流量密碼”。

動畫電影《長安三萬里》展示了西安人文之美；《長恨歌》《駝鈴傳奇》《絲路之聲》等一眾文旅演藝IP大放異彩，推動“跟著演藝去旅游”成為潮流。

從2023年年初起，西安文旅市場熱度持續升溫。

依托優質文化資源，西安文旅亮點頻出、爆款不斷。

這邊廂，皚皚白雪覆蓋宮殿，寒冰倒掛屋檐；那邊廂，華清宮冬日的夜空被火把渲染得火熱而浪漫……2023年12月1日晚，華清宮景區九龍湖畔，臨潼區打造中華傳統文化演藝之都暨2023冰火《長恨歌》首演、《長恨歌》演出5000場紀念專場活動拉開帷幕。

2006年以來，中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》借景敘事、借史寄情、借古潤今，在對歷史文化的深度挖掘及當代呈現中，締造了文旅融合的典范，書寫了連續演出18個年頭、演出超5000場、接待觀眾約1000萬人次的輝煌演藝史。

《長恨歌》何以長盛不衰？因為它表現了“最西安”的歷史文化，形成了最典型的藝術表達。“公司將在實現《長恨歌》等演藝產品持續高質量發展的同時，積極深度參與臨潼區其他文旅項目運營，延伸華清旅游產業鏈，擴大華清旅游生態圈，打造更多‘高顏值’‘文藝范兒’的文旅項目。”陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長高潔表示。

2023年10月15日，《無界 長安》在第九屆絲綢之路國際藝術節上作為開幕演出首次亮相，同年11月9日在長安樂·歌劇院正式開啟駐場公演。《無界 長安》的面世，為西安再樹一個演藝的標桿。

《無界 長安》演出共分和鳴、霓裳、影人、萬象、長安、重圓、共生、傳奇8大篇章，將非遺藝術與科技“無縫鏈接”，形成了震撼的效果，令人印象深刻。在這些篇章里，夔鼓、皮影、華陰老腔、木偶、塤、陜西非遺美食等非遺元素輪番上場，在炫目科技的加持下，呈現出和以往完全不同的面貌。該演出展現了最原汁原味的陜西味道，探尋著最現代的藝術表達路徑，自首演以來，觀看人數突破6萬人次。

《長恨歌》《駝鈴傳奇》《無界 長安》……在陜西，數十臺旅游演藝及實景演出帶來的不僅是極具沖擊力的視覺震撼，更是精妙絕倫的藝術呈現和傳承千年的文化精神內核。這些從陜西地域文化土壤里生長起來的文化IP，成為點亮城市的一簇簇火花，以藝術的方式讓這座城市的文化特質、精神力量直抵人心，成為人們了解這座城市、愛上這座城市的一個理由。

用文化為城市“鑄魂”

厚重的歷史文化賦予了西安多樣的顏色，優秀傳統文化從不同維度散發著持久的光彩，穿透歷史，照亮未來。

以文化人，以文興城。在西安，文化與城市共榮共生、相互滋養、彼此成就。

與時俱進，發揮文化資源稟賦優勢，堅持探索中華優秀傳統文化的時代表達，不斷產出新的創意IP，用文化為城市“鑄魂”，是文旅人的初心與使命。近年來，陜西文旅人開拓創新、銳意進取，不斷推進文旅融合發展，推進“文旅+科技”發展，全力提升服務品質、豐富旅游產品。

2月2日晚，大明宮國家遺址公園、西安城墻、大唐芙蓉園甲辰龍年新春燈會一起璀璨綻放。大明宮國家遺址公園首次舉辦的“上元唐宮燈會”格外引人注目。夜幕降臨，大明宮御道廣場成了燈的海洋，炫彩的花燈驚艷呈現，與盛唐主題演藝共同展現盛唐恢宏大氣的風韻。燈會通過“沉浸式體驗燈組+情景式歌舞演藝內容+場景化市集空間”多重呈現，營造出大明宮華燈璀璨、新春喜慶祥和的氛圍，豐富西安夜經濟，打造唐文化體驗新地標。

創新文化表達是旅游長盛不衰的利器。近年來，西安深挖優秀傳統文化，持續打造文旅融合發展新IP，一批沉浸式、數字化文旅新場景、新業態不斷涌現。越來越多的文旅場所和景區用創意與技術讓歷史和文化變得生動鮮活，激發旅游消費新動能。《長安十二時辰》《尋夢·芙蓉里》等為大家帶來了全新的沉浸式體驗；“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等互動演出爆火“出圈”。西安出新出彩的文旅項目，不僅受到全國各地游客的青睞，也吸引了世界的目光。

西安是陜西文旅融合發展的一個生動縮影。創造性轉化、創新性發展，陜西正全面推動文旅融合，豐富業態空間、布局多元項目，將歷史文化優勢轉化為經濟發展優勢，擦亮“文化陜西”的金字招牌，走出獨具特色的文旅發展之路。

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